对导航型搜索者的解释

所谓导航型搜索者就是寻找某一特定的网站，或许因为访问者过去曾访问过，也或者有人告诉过访问者这个特定的网站，更或者因为他们曾听说过有这样一家公司而假设有这样一个网站的存在。与其他类型的搜索者不同，导航型搜索者心中只有一个目标答案。当他们使用同样的搜索请求时，不同的导航型搜索者心中可能有不同的目标，虽然导航型搜索者到底需要什么并不明确，但是他们不需要什么倒是很清楚。他们不想得到一个网站更深入的信息，他们需要只是首页。他们知道要找哪个网站，而且只有那个站点管用。并且，在大多数情况下，他们只需要看见那个站点的首页，就知道那就是他想要找的。

一次在一个有名气的东京旅游大会上，一个关于互联网上旅游交易的会议上，一位女士在一次小组讨论后站出来开始对某个连锁酒店进行抱怨。她对这个酒店有上百个网站愤怒不已，每个站点都提供了不同的价格和相互矛盾的信息。而且没有一个站点显示了电话，以使她不能够给酒店打电话并直接订房。这个愤怒的演说博得了大家的支持和同情。大会的主持人冷静地想要重新控制会议，解释说这些网站是“联盟会员”站点，这些站点实际上并不属于酒店连锁组织。每一个站点是连锁酒店的一个合法营销伙伴，从它代表酒店进行的每次房间预订中收取少量佣金。不幸的是，有些这样的站点使用不道德的垃圾信息技术（spam）作弊来得到最高的搜索排名，从而使导航型搜索者因为发现的是这些成员合作站点不是酒店实际的官方站点而感到失望。

这个解释并没有令与会者高兴起来，但是至少使他们理解了他们看到的东西。另一位与会女士建议说，搜索者可以在他们的搜索请求中加入“官方”（Official）这个词。例如，在主要搜索引擎中，对“官方东京酒店”的搜索请求，实际上会使“官方”的希尔顿酒店站点出现在结果页面比较高的位置，从而避免了垃圾信息。通常搜索营销新手会发现导航型的搜索者是最难以理解的——这种搜索者对他们而言根本难以琢磨。“为什么会有人在搜索引擎搜索我们公司的名字，而我们公司的网址就是我们公司的名字？”

现在，如果你已经相信导航型搜索者对你的搜索营销努力来讲非常重要，那你可能会想要做什么才能保证这些搜索者找到你的网站呢。通常，你不需要做很多。大部分的导航型搜索请求没有很多的竞争，当某人在百度中输入你公司的名字，你的站点应该会被显示。如果在大多数搜索引擎上搜索公司名称或该公司最有名的品牌，大多数公司应该显示在排名最靠前的少数几个结果里。

要想确保你的网站在导航型搜索请求中排名靠前，可采取以下步骤：

1、 确保你的站点在主要搜索引擎的索引库中可以找到。大多数机构已经被加入了索引库，如果你的还没有被加入立即加入。

2、 确保搜索引擎在针对您公司名字的搜索结果页面中，对你的主页有教好的描述。如果你不喜欢所看到的描述，则要在主页加上一个包含你公司名字的强调性的句子，搜索引擎会使用这条信息，并将其显示在结果页面上。

3、请记住某些捣蛋站点通常会和你的网站排名接近，有的时候还要高于你的网站。

最好要说的是，你也可以考虑一下，将你公司名称常见的错误拼写也注册成域名。这样当人们不知道怎样直接拼出公司网址的时候，客户可能就直接找到您了。使用这种方法，人们可能不用导航型搜索也能找到你的公司了